Gerçek Bir Organizasyonda Pazarlama Karması Modellemesi Çalıştırma: Planlama ve Güven

MMM'yi gerçek bir organizasyonun içine dağıtmak, yalnızca modelleme çalışmasının çözemeyeceği zorluklar ortaya çıkarır. Markalar stratejilerini değiştirir, kanallar gelişir ve pazarlamacıların saygıyla ele alınması gereken güçlü sezgileri vardır. Bu kurs, modellemeyi geçerek, MMM'nin bütçe kararlarını gerçekten şekillendirdiği kurumsal disipline adım atar. Farklı marka bağlamlarında MMM'nin dağıtımını, ilk planlama döngüsünü ve sürekli çalışmasını yansıtan yazılı senaryolar üzerinde çalışacaksınız. Kurs ayrıca, bir modeli planlama aracına dönüştüren güven oluşturma çalışmalarını da ele alır. Öğrenecekleriniz: - Marka ekipleri, medya planlamacıları ve finans ortaklarıyla güveni artıran aşamalarda dağıtımı planlayın - MMM'yi yıllık planlama, üç aylık gözden geçirmeler ve devam eden optimizasyon konuşmalarıyla entegre edin - Model çıktılarını planlama kararlarına dönüştüren gösterge tabloları ve hikaye anlatımı araçları tasarlayın - Yapılandırılmış konuşmalar yoluyla model önerileri ile pazarlamacı sezgisi arasındaki gerilimi yönetin - Yeni kanalları, kampanyaları ve dış olayları içeren model yenileme döngülerini çalıştırın - Düzenleyicilerin ve denetçilerin kabul ettiği şekilde veri kaynaklarını, model varsayımlarını ve sonuç raporlamasını yönetin Kurs, dağıtımla başlar, planlama döngüleri ve güven oluşturma yoluyla ilerler ve yenileme ve yönetişim ile biter. Bir capstone yazılı egzersizi, belirli bir marka ve ekip kurulumu için bir yıllık MMM operasyon planı taslağı hazırlamanızı ister. Bu kurs, MMM'yi yerleşik organizasyonlara getiren pazarlama liderleri, analitik yöneticileri ve teknoloji entegratörleri için tasarlanmıştır. Önceden MMM deneyimi gerekmez. Kurs, gerçek marka ekiplerinin nasıl çalıştığına saygı duyar ve güven ile hikaye anlatımını matematikle birlikte birinci sınıf endişeler olarak ele alır.